Etu knigu nazvali potryaseniem reklamnogo rynka moshchnost’yu 20 megatonn. Koncepciya Rajsa i Trauta — pozicionirovanie brendinga, marketinga i upravleniya produktami. Kazhdyj biznesmen, kotoryj planiruet prodvizhenie novogo tovara ili sozdanie tematicheskogo soobshchestva v internete, vol’no ili nevol’no vynuzhden zanimat’sya pozicionirovaniem — bitvoj za umy. Avtory predlagayut analiz fenomenal’nyh uspekhov i neudach mira reklamy za poslednie 70 let. Oni podcherkivayut, chto chelovecheskoe soznanie — eto ‚pole boya‘ dlya marketologov i reklamistov. Pozicionirovanie — napravlennye manipulyacii soznaniem potencial’nyh pokupatelej, kotorye privodyat k uznavaniyu i pokupke tovara. A dlya etogo nuzhno horosho ponimat‘ svoyu celevuyu auditoriyu. Reklama srabotaet, tol’ko esli ona podstroena pod soznanie klienta.
Medium: Audio Books
Bildformat:
Studio: Smart Reading
Erscheinungsdatum:
